| בקיצור |
|
מיסי המכס האמריקאים החדשים גורמים לגל הלם במגזר הטכנולוגי, ומספקים פחדים מפלמבה במחירי מוצרי אפל. עם זאת, למרות תחזיות אזעקות לתעריפים אסטרונומיים לאייפון, לחברה יש כמה אסטרטגיות להפחתת ההשפעה. היכולת של אפל לנווט במים הבעייתיים הללו יכולה בהחלט לסכל את התרחישים הפסימיים ביותר. כיצד יכולה חברת קופרטינו להתגבר על האתגרים הכלכליים הללו מבלי להשפיע יותר מדי על צרכניה?
אפל, אדון היציבות אפילו בסערה
הכרזת ממשל טראמפ על היישום הקרוב של תעריפי מכס חמורים זרעו פאניקה בשווקים טכנולוגיים, מה שהביא חששות בקרב הצרכנים. עם מיסים המגיעים ל -54 % על מוצרים המיובאים מסין,שם מורכבים 90 % מאייפונים, השערות בטיסת מחירים מתרבות. חלק מהאנליסטים מעוררים מכשירי אייפון עד 2300 דולר ואפילו 3500 דולר. עם זאת, חיוני להישאר רציונלי: למרות שהשפעת התמחור היא בלתי נמנעת, נראה כי פיצוץ המחירים ברמות אלה מוגזם.
מבחינה היסטורית, אפל שמרה על מדיניות מחירים יציבה. מאז השקת ה- iPhone X בשנת 2017, סף 999 דולר לדגמי דגל לא נחצה בארצות הברית. מחירי MAC ו- iPad הראו גם עקביות מדהימה, חלק מהטיפות נצפו אף. אסטרטגיית יציבות זו מועברת למבחן על ידי מיסים חדשים, אך לאפל יש יתרונות רבים לעמוד בלחץ זה.
מגוון אסטרטגיות להתנגדות לגידול
אפל יכולה להשתמש בהשפעתו כדי לנהל משא ומתן עם הספקים שלה. על ידי קבלת הפחתות על רכיבים חיוניים כמו פרעושים ומסכים, החברה יכולה להפחית את עלויות הייצור שלה. עם מרווח רווח של 45 %, לאפל יש אפשרות לקלוט חלק מהעלויות הנוספות עקב מיסים, גם אם פירוש הדבר ירידה קלה ברווחים הקצרים לטווח הקצר שלה.
בנוסף, פיזור שרשרת האספקה שלה הוא מנוף מכריע. אפל כבר החלה לצמצם את תלותה בסין, והגדילה את הייצור בהודו ובווייטנאם. למרות שהמעבר מורכב, המטרה היא להפחית את הייצור בסין לפחות מ- 70 % עד שנת 2026. מדינות אלה יכולות גם להשיג הפחתת תמחור, מה שיפיק בעקיפין מאפל. המעבר לארצות הברית נותר סביר בטווח הקצר בגלל עלויות גבוהות וזמני בנייה.
הג'וקר של טים קוק
ניהול מלאי הוא נכס נוסף של אפל. על ידי ציפייה לעליית תעריפים, אפל היווה הסתייגויות משמעותיות של מכשירי אייפון ומכשירים אחרים בארצות הברית, ובכך נמלטו מחובות המכס החדשות. אסטרטגיה זו עשויה לאפשר למותג לשמור על המחירים הנוכחיים שלו עד לשחרור ה- iPhone 17.
טים קוק, PDG D'Plept, כבר הוכיחה את יכולתה להשיג פטור מחירים למוצרים מסוימים. עם השקעות מאסיביות שהוכרזו בארצות הברית, לקוק יש טיעונים מוצקים לנהל משא ומתן עם הממשל. מאמצים דיפלומטיים אלה עשויים להציע לאפל מקום נוסף לתמרון כדי להקל על השפעת המסים.
איזו השפעה אמיתית על הצרכן?
למרות הנפילה בפעולה של אפל לוול סטריט, המומחים מחולקים על ההשפעה הסופית עבור הצרכן. אנג'לו זינו על ידי CFRA Research מספק עליית מחירים של 5 עד 10 %, שעלולה להופץ במספר שווקים. בשנת 2019, מול מצב דומה, אפל בחרה להפחית את השוליים שלה ולא להעלות את המחירים עבור הלקוחות.
איום התמחור הוא אמיתי, אך עליית מחירים מתונה נראית סבירה יותר מפיצוץ בלתי מבוקרו לאפל יש את המשאבים הדרושים כדי להתגבר על אתגרים אלה ולהגן על צרכניה מפני עלייה מוגזמת. עם זאת, כיצד המשרד יצליח לאזן את האינטרסים הכלכליים שלה ואת שביעות הרצון של לקוחותיה?
אהבת את זה?4.5/5 (25)
